Fiz técnico em Produção Cultural e Eventos, e foi ali que comecei a me familiarizar com a palavra PROJETO. Pro-jetar é o ato de lançar algo adiante. É assim que eu gosto de trabalhar: projetando e construindo.
Me formei em desenho industrial, com habilitação em programação visual. Ser designer definiu minha forma de pensar até hoje: penso em sistema!
O sistema é uma gramática. Na prática, não trabalho peça por peça, nem canal por canal. Meu modus operandi envolve o que chamo de efeito paralaxe: me movimento, olho do outro ângulo, e é o deslocamento entre diversos pontos de vista que dá profundidade ao que eu estava vendo.
Dali sai planos e estratégias alinhadas com os objetivos de marca e negócio e um conjunto de códigos, regras e elementos que permite que diferentes pessoas, canais e áreas produzam de forma coerente ao longo do tempo. É assim que acredito que marcas podem ganhar escala sem perder consistência.
No design, passei por identidade, por conceituação de campanha e direção criativa, por comunicação de varejo e ponto de venda antes de migrar para marketing dentro das empresas.
Fui para o marketing muito organicamente. Desde então, estruturei áreas do zero, liderei times multidisciplinares, geri orçamento e agências e trabalhei sempre perto de fundadores e diretoria. Também empreendi, experiência que transformou minha relação com decisão, prioridade e investimento.
Pensa marca como sistema · Entende negócio · Conecta áreas · Estrutura processos
-
01
Origem no design. Identidade e branding, conceituação de campanha e imagem, e ponto de venda (trade, VM, sinalização e programação visual de loja).
-
02
Orientação para construção. Área, marca, time, processo — o que estiver sem forma ou se reposicionando. Funciono bem em empresas em transformação. Montei áreas do zero, reestruturei operações fora da expertise, crio visão integrada e plano de negócio e marketing que permite escala sem perder identidade.
-
03
Varejo de rede. Fusão de marcas e identidade unificada, calendário comercial, campanha, programação visual de loja, comunicação 360º, gestão de agências e orçamento.
-
04
Portfólio multimarcas. Três marcas no Grupo S2 e duas no Hortifruti Natural da Terra.
-
05
Inteligência de negócio. Fundei e conduzi própria empresa — toquei em tudo, não só marketing. Na Puravida, proximidade com C-levels de todas as áreas me deu visão clara de como empresa funciona: tradeoffs, decisões, porquês. Marketing é parte de um ecossistema.
-
06
Desenvolvimento de negócios e comercial. Estruturo operação completa de vendas: processos de prospecção, negociação e relacionamento. Implemento estratégia de CRM com jornada definida — cada tipo de cliente com abordagem e cadência específica. Aprendi a negociar, validar oportunidades e desenvolver parcerias estratégicas.
-
07
Pesquisa como método. Estudo comportamento, consumo, semiótica e tendências para entender o que move as pessoas. Cruzo insights com dados e pesquisas adicionais — trago números. Crio plano estratégico com rigor de sistema e abertura criativa.
-
08
Decisão orientada a dados. KPIs, pesquisa de mercado, imagem de marca, social listening. Tudo informa decisão.
-
09
Intermediação 360º. Conecto áreas que não costumam dialogar. Transito em times de design, comercial, financeiro, tech, employer branding e outras áreas. Network consolidado em moda, imprensa e creators.
-
10
Liderança. Times de 2 a 9 pessoas + agências e parceiros, com desenvolvimento e promoção interna.
-
11
Interlocução executiva. Fundadores, CEO e diretoria, em empresas de gestão familiar e de fundador.
Método
Prefiro começar pelo diagnóstico. Entendo o negócio e objetivos, o público e o que já existe antes de propor qualquer coisa — inclusive o que está funcionando e não deve ser mexido. Depois defino o sistema: o que a marca defende, com que linguagem, em que pontos de contato, com quais regras. Só então desdobro em plano, calendário e execução.
Liderança
Adoro desenvolver times. Acredito que time bom trava mais por falta de clareza do que por falta de talento. Meu papel é dar direção: o que importa, por quê e como sabemos que deu certo. A partir daí, dou espaço para as pessoas decidirem. Gosto de dar um problema para resolver, não uma tarefa para executar.
Entre áreas
Troca ativa entre áreas e circulação de informação. Transito bem entre times como design, produto, comercial, financeiro e growth, jurídico e gente & cultura. Já assumi área fora da minha expertise e reestruturei — e é justamente nessas fronteiras que marca costuma se perder ou se sustentar.
Minha formação e meus estudos partem de uma curiosidade central:
entender como pessoas, marcas, cultura e tecnologia se influenciam.
-
Marketing, cultura e sistemas de distribuição
- Algoritmos
- Creator economy
- Formatos e mídia como ecossistema
-
Comportamento, consumo e construção de desejo
- Gerações
- Cultura
- Semiótica
-
Estratégia de marca e posicionamento
- Na interseção entre narrativa, produto e cultura
-
Tecnologia e inteligência artificial
- Claude, Gemini, ChatGPT, Manus
- Social listening, GEO
- Automatizações e ganho de tempo
-
Leitura crítica de contexto
- Sociedade, poder, política
- Filosofia, sociologia
- Cenário e tendências
Formação
- 2025 PUC-RioCurso livre em Antropologia e Imagem — Instagram, TikTok e novas interações sociais mediadas pela produção de imagens
- 2025 DomestikaEspecialização em Estratégia de Marca — criação de experiências de usuário
- 2021–2022 DescomplicaPós-graduação em Marketing Estratégico Digital
- 2018–2019 PUC-RioPós-graduação lato sensu em Arte e Filosofia
- 2008–2013 Universidade Estácio de SáGraduação em Desenho Industrial / Programação Visual
- 2003–2006 Escola Técnica Estadual Adolpho Bloch (FAETEC)Ensino médio e técnico em Produção Cultural e Eventos